Coloquio 2019: ¡nos rompió la cabeza!
¡Excelentes presentaciones!
15 presentadores, 8 países representados, y una industria editorial en plena ebullición.
El futuro de la industria editorial
Terminó con éxito rotundo el Coloquio El Futuro de la Edición 2019, cumpliendo el objetivo más importante de nuestra organización: reunir a los profesionales de la industria editorial en castellano y en portugués (se pueden descargar todas las presentaciones aquí: https://entreditores.net/presentaciones-speakers-coloquio-2019/) para dos jornadas intensas de actualización y reflexión acerca de la transformación del mundo del libro.
Los editores argentinos se aislaron por un momento del contexto económico y político del país, y en una burbuja de aprendizaje recibieron una catarata de contenidos que las lapiceras apenas podían ir siguiendo en las anotaciones. Abrió la convocatoria el consultor español Antonio Martín, que alumbró una idea novedosa: “¿Y si un best seller de ahora en adelante ya no es el que aparece en las famosas listas generales del mercado editorial, sino el que logra venderle al 100% de su nicho, por más específico que este sea?”.
El Coloquio en imágenes
Las charlas
Antonio Martín
Katey Townshend
David Sánchez
María Osorio y María Fernanda Maquieira
Alberto Achar
Gustavo Lembert
Pablo Dittborn
Michele Cobb
Joaquín Gil Paricio y Ricardo Menoyo
Los presentadores
Antonio Martín
PublishNews, España
Licenciado en Filología hispánica en la Universidad Complutense de Madrid. Fundó Cálamo & Cran en 1996, una empresa de servicios de edición y de formación de profesionales. Es uno de los fundadores de la Unión de Correctores (España) y de La lectora futura, una multiplataforma sobre el mercado de la industria del libro en español que se transformó en PublishNews.
Katey Townshend
Wattpad, Canadá
Directora de Marketing de los estudios de Wattpad para adaptaciones de libros, cine y televisión. Tiene amplia experiencia en marketing en diferentes industrias incluyendo editoriales, periódicos digitales, finanzas y tecnología. En el 2010 se graduó con honores en Literatura en la Universidad de Toronto y en la Ryerson University.
David Sánchez
24symbols, España
Es uno de los fundadores de 24symbols, la plataforma de lectura digital por suscripción pionera en ofrecer esta forma de consumo de libros a los lectores. Allí dirige la división de Ventas y Contenidos. Ingeniero en Telecomunicaciones de la Universidad Politécnica de Madrid. Es profesor asociado en la Universidad Carlos III de Madrid.
Alberto Achar
Librerías Gandhi, México
Director Comercial de Librerías Gandhi, con más de 20 años de experiencia en mercadotecnia y la industria del libro. Licenciado en Mercadotecnia de la Universidad Anáhuac del Valle de México, en 2005 fue nombrado “Monstruo de la Mercadotecnia” por la revista Expansión y premio Kotler al “Mercadólogo del año” 2014.
Gustavo Lembert
TAGlivros, Brasil
Emprendedor graduado en Administración y Dirección de Empresas. Fundó TAG - Experiencias Literarias a los 24 años en los pasillos de la universidad. TAG comenzó como un startup y hoy tiene dos sellos TAG Curaduría y TAG Inéditos, las que tienen casi 50 mil suscriptoras.
Pablo Dittborn
La copa rota, Chile
Uno de los fundadores y gerente general de la editorial La Copa Rota y ocupa la misma posición desde hace 20 años en The Clinic, semanario satírico de política. Así mismo se desempeñó como Director General de diversas editoriales internacionales: Javier Vergara, Ediciones B, Penguin Random House, con especial foco en la edición política.
Michele Cobb
Audio Publishers Association, EE. UU.
Directora Ejecutiva de la Audio Publishers Association (APA) en Estados Unidos, forma parte de su directorio desde el 2001. Presenta el panorama del mercado del audiolibro con datos completos y actualizados de Estados Unidos y el mundo.
Daniela Drucaroff
Mercado Libre, Argentina
Trabajó en investigación de mercado durante 5 años. Actualmente se desempeña como supervisora corporativa de las categorías de Entretenimiento y Libros en MercadoLibre. Es Licenciada en Comercialización de la Universidad de la Empresa.
Valeria Morán
Mercado Libre, Argentina
Trabaja en Mercado Libre desde hace más de 7 años. Actualmente se desempeña como manager corporativo de la categoría de Entretenimiento y Libros. Es Lic. en Psicología de la Universidad de Buenos Aires y posee un Máster en Marketing y Comunicación de la Universidad de San Andrés.
Carlo Carrenho
Publishnews, Suecia
Fue editor con cargos internacionales y es fundador de PublishNews, la revista más importante del mercado editorial de Brasil, con una versión también en castellano. Su inserción global lo convierte en un referente de la transición en el mundo editorial.
María Osorio
Babel Libros, Colombia
Arquitecta de formación. Fundó Babel en 2001, proyecto que reproduce en un pequeño espacio la cadena del libro: distribuidora, librería especializada, biblioteca y editorial. Babel recibió el premio BOP en la Feria del Libro de Bolonia en 2017 y María recibió el Homenaje al Mérito Editorial de la FIL Guadalajara 2018.
María Fernanda Maquieira
Santillana, Argentina
Desde 1997 está a cargo del área de libros para niños y jóvenes en Santillana, donde editó alrededor de setecientos títulos de los autores más destacados del género. Es Licenciada y Profesora en Letras de la Universidad de Buenos Aires y Máster en Edición, Universidad de Salamanca, España.
PATRICIA KOLESNICOV
Clarín, Argentina
Es editora de la sección Cultura del diario Clarín. Estudió Letras en la UBA. Como periodista, escribió para las revistas Sex-Humor, Vivir, El Porteño y Latido, para el diario El Cronista y para diferentes suplementos culturales. Biografía de mi cáncer, su primer libro, se publicó en 2002.
Ricardo Menoyo
Docuprint, Argentina
Vice presidente y fundador de Docuprint, compañía con 40 años de experiencia en tecnología, impresión y cadena de suministros en Argentina, Brasil, Chile, Paraguay, Colombia, México y Estados Unidos. Pionero en POD, hoy desarrolla nuevos proyectos tecnológicos para editores.
Joaquín Gil Paricio
Librerías Cúspide, Argentina
Desde los años 90 es gerente general de las librerías Cúspide, una cadena de librerías de interés general. Actualmente tiene 37 sucursales en Argentina, incluyendo la tienda virtual. Además es protesorero de la Cámara Argentina de Publicaciones y consejero de la Fundación El Libro.
Programa día 1
13.00 - 14.00 • Acreditaciones y Networking Coffee
14.00 - 14.10 • Bienvenida: Ministro Hernán Lombardi
y Trini Vergara.
14.10 - 14.50 • ¿Qué debemos aprender urgente los editores?
Antonio Martín (España)
La transición interna de los editores, el cambio en los procesos de edición, producción y comercialización: el camino posible entre la actualización o la refundación de una editorial.
Antonio Martín, experto en capacitación de los editores, dará un panorama de todo lo que los editores podemos hacer para usar las tecnologías digitales y aún no estamos haciendo, formación e información. Desde mejorar los procesos internos con tácticas para enfrentarse al cambio con un equipo adaptable y resistente; estrategias de viabilidad para un equilibrio rentable; la edición líquida: a mano o a máquina; cómo gestionar ventas y derechos con múltiples contenidos digitales; la adquisición de productos, recuperación y ampliación de catálogo; la revolución en la distribución y el impacto en las redes y el bolsillo a través del marketing digital.
14.50 - 15.30 • Wattpad y el aluvión global de autoras y autores.
Katey Townshend (Canadá)
Wattpad es la plataforma literaria digital más grande del mundo. Más de 70 millones de participantes, de 30 idiomas, vuelcan sus escritos y encuentran a sus lectores. Toda la información de este fenómeno, que ya se ha inaugurado también como editorial.
Cómo los datos y la tecnología están revolucionando la industria editorial
En su presentación Katey Townshend, Directora de Marketing de Wattpad, hablará sobre cómo las nuevas tecnologías están creando nuevas oportunidades para descubrir y diversificar la manera de encontrar nuevos autores.
Tomando la historia de Wattpad como puntapié inicial, se examinarán casos reales y tendencias en las regiones de habla hispana, con ejemplos recientes descubiertos entre las millones de voces que integran la plataforma.
15.30 - 16.10 • Networking Coffee Break
16.10 - 16.50 • 24symbols: ¿Qué es hoy el modelo de suscripción?
David Sánchez (España)
Desde España fueron pioneros para todo el mundo: la primera plataforma de lectura en formatos digitales, por suscripción. David, co-fundador, compartirá su visión futura tanto de los modelos de suscripción como de nuevas tecnologías que ellos ya están implementando.
24symbols nació en 2011, convirtiéndose en los pioneros, desde España para todo el mundo, en ofrecer esta forma de consumo de libros a los lectores. David, uno de los 4 fundadores, compartirá en el Coloquio lo que ellos han aprendido en estos 8 veloces años, cómo ven hoy este modelo de negocio, cómo se ha instalado entre los lectores, qué funciona mejor y por qué. Además, dedicará un espacio a los temas en los que la revolución digital está enfocada hoy: generar engagement con el lector optimizando la competitividad de la lectura digital, el futuro de la monetización de las plataformas de lectura, que pasa inevitablemente por la flexibilización de los modelos de negocio y las técnicas para extraer valor del comportamiento lector, y su aplicación al sector editorial.
16.50 - 17.30 • La edición de libros infantiles: basta de mitos.
María Osorio (Colombia) y María Fernanda Maquieira (Argentina).
Una entrevista de Patricia Kolesnicov (Argentina)
Un espacio para hablar sin prejuicios acerca de las mujeres encasilladas en la edición infantil, las compras públicas, los catálogos infantiles internacionales y los futuros pequeños lectores.
Dos editoras latinoamericanas especialistas en literatura infantil, dos países, dos culturas, y dos experiencias de larga trayectoria, aunque muy diferentes: María Osorio, de Colombia, con su proyecto personal de amplia proyección, y María Fernanda Maquieira, de Argentina, con altas responsabilidades dentro de uno de los grupos editoriales más grandes de habla castellana. Se abrirá un debate, moderado por la periodista Patricia Kolesnikov, que pondrá en cuestión algunos mitos: la lucha por las compras públicas, los catálogos que buscan ser internacionales, el rol de las mujeres en la industria editorial, y el futuro de los niños lectores.
17.30 - 18.20 • Librerías Gandhi y los 10 años que cambiaron su historia.
Alberto Achar (México)
El “marketing de lo posible”: el plan de mercadotecnia que convirtió a Gandhi en el principal cliente para los editores que venden en México.
Alberto Achar está a cargo de la dirección de Marketing de Gandhi, la cadena de librerías en México que se ha convertido en la principal de este mercado, clave para todos los editores que necesitan presencia internacional. Una conferencia que nos da la posibilidad de entender cómo podemos generar grandes cambios y obtener resultados para las empresas, siendo creativos sin necesidad de hacer grandes inversiones económicas. Una mirada a como Librerías Gandhi se convirtió en el líder de su mercado, aplicando un arriesgado plan estratégico de mercadotecnia.
Programa día 2
8.30 - 9.10 • Networking Coffee
9.10 - 09.50 • TAGlivros: La caja feliz.
Gustavo Lembert (Brasil)
Reventando el club de libros: foco en la experiencia de lectura. El caso TAG: las dificultades que encontraron desde el comienzo hasta llegar a más de 50 mil suscriptores.
Gustavo Lembert, con solo 26 años, ha logrado un éxito descomunal en Brasil con un concepto innovador de algo tan antiguo como los Clubes de Libros. Proponen a los lectores la suscripción a una caja mensual, con dos alternativas: en una TAG selecciona los libros (“curaduría”); en la otra los lanzan al mercado como editores (“inéditos”). ¿Cómo llegaron a tener 50,000 suscriptores en una economía inestable, una industria en crisis, y un mundo cada vez más competitivo? En su presentación, va a explicar cómo empezaron, qué dificultades tuvieron, cómo las fueron superando, y cuáles son las claves de este suceso inédito en un contexto nada favorable.
09.50 - 10.35 • Los grandes grupos en Latinoamérica: su rol y destino.
Pablo Dittborn (Chile)
La evolución del mercado editorial en el área del castellano: el proceso de concentración en grandes grupos, el surgimiento de los independientes y los autopublicados: lecciones y oportunidades, con el foco en la estrategia para los editores del futuro.
Pablo Dittborn tiene una larga trayectoria en editoriales globales, desde Javier Vergara Editor y Ediciones B, en Argentina y Chile, hasta Penguin Random House Chile, y también en proyectos independientes y locales, como The Clinic o La Copa Rota. En su presentación, Pablo va repasar la evolución del mercado editorial, el proceso de concentración en grandes grupos, con sus críticas y logros, el surgimiento de los independientes y los autopublicados. Desmitificando cada una de estas corrientes, para encontrar el camino de la sobrevivencia y convivencia, en el que las oportunidades de unos no anulen las de los otros.
10.35 - 11.10 • Networking Coffee Break
11.10 - 11.50 • Audiolibros: puesta al día global en datos de hábito y consumo.
Michele Cobb (Estados Unidos)
La directora de la American Audio Publishers Association presentará toda la información actualizada y completa del mercado del audiolibro, y cuál es la oportunidad para los editores en castellano.
Los audiolibros han crecido durante los últimos 6 años en porcentajes de a dos dígitos, en EEUU y la tendencia continúa. Ya son una oportunidad ineludible para los editores norteamericanos y muchos europeos, y el fenómeno se va internacionalizando con velocidad. Michele Cobb va a presentar el panorama del mercado del audiolibro con datos completos y actualizados: ¿qué factores empujan este crecimiento, quiénes están escuchando, cómo cambian los hábitos de lectura, qué dispositivos contribuyen a esta expansión, qué pasa en los mercados emergentes? En nuestro país este desembarco es inminente, por eso resulta de máximo interés su participación.
11.50 - 12.30 • Librerías y gráficas: ¿hacia dónde van?
Joaquín Gil Paricio (Argentina) y Ricardo Menoyo (Argentina)
Una entrevista de Carlo Carrenho (Suecia)
El presente y el horizonte de una gráfica de gran trayectoria, que se abre a la industria editorial, y de una de las cadenas de librerías más grande de la Argentina.
Todos vemos la transformación gigante del canal de ventas de librerías, a través del cual los editores venden sus libros desde hace más de dos siglos. La llegada del e-commerce impacta en este canal de manera contundente, sin embargo, las librerías siguen cumpliendo un rol y en nuestro país más aún. ¿Deben transformarse, cómo, cuándo, por qué? Por otra parte, las gráficas también están por primera vez rompiendo el paradigma de las tiradas grandes, y su rol se transforma. ¿Cómo pueden colaborar con los editores con la impresión digital, a distancia? ¿Las tiradas chicas e inmediatas son la solución? ¿Y los costos acompañan? Carlo Carrenho, uno de los más avezados profesionales de medios de la industria tendrá a cargo esta doble entrevista, y abrirá el debate a lo que aún no tiene respuesta.
12.30 - 13.20 • Mercado Libre y la venta de libros: los datos hablan.
Valeria Morán y Daniela Drucaroff (Argentina)
La plataforma de e-commerce más grande de Latinoamérica presenta los datos que más nos interesan de ventas de libros, estrategias que funcionan, la visión con que ML trabaja para el segmento editorial y las oportunidades de negocios.
Hoy Mercado Libre es la plataforma de e-commerce más grande de Latinoamérica, y desde hace menos tiempo, pero en forma creciente y acelerada, también lo es para libreros y editores. Los editores hemos concentrado nuestros esfuerzos siempre en la creación de nuestros catálogos, y hemos organizado la distribución y venta de nuestros libros, a través de nuestros clásicos canales: librerías y distribuidores que también llegan a librerías. Pero las cosas han cambiado, y no hay editor que no tenga ya su propio carrito de compra en su página, y casi todos, en ML. ¿Se debe a que Mercado Libre se lo facilita? ¿Qué datos nos puede aportar ML desde su propia experiencia con libros? ¿Se consideran el Amazon de Latinoamérica? ¿Cuál es su propia visión de futuro?
13.20 - 13.30 • Palabras de cierre: Trini Vergara
Coloquio El Futuro de la Edición 2019
Nuevos formatos y nuevos modelos de negocios
Buenos Aires, CCK, 4 y 5 de julio 2019
El Coloquio El Futuro de la Edición es ya la cita obligada anual de la industria editorial en Argentina; el evento al que ningún profesional de la edición de libros, en especial quienes toman las decisiones en sus respectivas organizaciones, puede dejar de asistir, para estar al día en los temas cruciales que están transformando la industria del libro, en nuestro país, y en el mundo entero. En la 2ª edición participaron 298 editores: para este año se espera llegar a más de 400, según nuestras estimaciones basadas en las consultas recibidas.
En esta tercera edición, el Coloquio 2019 tiene como tema central “Nuevos formatos y nuevos modelos de negocios”. Durante dos mañanas intensas, podremos asistir a la presentación de 15 profesionales de primer nivel internacional, provenientes de México, Canadá, España, Brasil, Estados Unidos, Chile, Colombia y Argentina. Vendrán los protagonistas de las tendencias más innovadoras y de las que todos queremos saber más: audiolibros, diferentes modelos de suscripción, autopublicación en plataformas masivas y globales, e-commerce de libros en nuevas versiones, recopilación y administración de datos de lectores, nuevos medios de pago en la red, necesidades clave en capacitación, entre otros.
Creemos que los profesionales de la edición debemos conectarnos cada vez más entre nosotros, atravesando latitudes, continentes y culturas. Tenemos mucho más en común de lo que nos puede diferenciar, y sobre todo, aprendemos más que nada los unos de los otros. En plena transformación digital, estar al día y priorizar el continuo aprendizaje, es nuestro pasaporte al futuro: ¡Bienvenidxs al Coloquio 2019!
Trini Vergara
¡Gracias por el apoyo!
