Cómo hacer dinero con contenidos digitales
En noviembre de 2007 Amazon lanza el dispositivo Kindle al mercado, con cientos de miles de libros listos para leer en formato digital. A partir de allí la curva de crecimiento exponencial del e-book aterró los editores: ¿era la muerte del libro impreso? Más de 10 años después, esa curva se acható, y ahora crece lentamente. Sabemos que seguiremos editando libros impresos por muchos años. Sin embargo, nos rodea y nos apela el mundo digital: todos leemos -de todo- en celulares, y ahora también escuchamos libros. Los editores no queremos quedar fuera de los negocios posibles. ¿Hay negocios digitales posibles, realmente? Javier Celaya ha preparado este curso intensivo para saber cuáles son las condiciones para que los realicemos con éxito.
BREVE REPASO HISTÓRICO DE LOS NUEVOS NEGOCIOS DIGITALES EN LA INDUSTRIA EDITORIAL
* ¿Cómo y dónde aparecen?
* ¿Cuáles son los principales hoy?
E-BOOKS
* ¿Cuál debe ser el precio?
* La calidad y el diseño: herramientas no explotadas
* ¿Qué hacen los que le sacan dinero a este formato?
* Diez años después: lecciones aprendidas
* ¿Por qué ciertos géneros funcionan mejor que otros?
* La porción de la torta, en los mercados maduros
* La situación en Latinoamérica: interpretación de los datos
* ¿Debemos ofrecerlos para no estar afuera o para vender realmente?
AUDIOLIBROS
* Datos de los mercados maduros
* Las claves del negocio para España y Latinoamérica: lecciones aprendidas
* ¿Son bolsones de público o alcanzan a todo tipo de público?
* Los modelos de contrato de distribución en las distintas plataformas
* Los costos de producción/grabación: ¿cuánto, quien los absorbe, evolucionan?
* Estándar de calidad de los audiolibros: ¿ya hay alguno? ¿Impacta en las ventas?
* Una voz o muchas voces, simples o elaborados: ¿qué funciona mejor?
* ¿Cómo fijar los precios?
* Puntos delicados: ¿el castellano neutro es indispensable? ¿Una utopía innecesaria?
* Casos y experiencias, consejos
LOS SISTEMAS DE SUSCRIPCIÓN
* Descripción de los principales modelos vigentes hoy
* ¿Son negocio o mucho ruido y pocas nueces? ¿A quiénes les va bien y por qué?
* ¿Son herederos de los clubes del libro? ¿Son la versión Netflix de la industria del libro?
* Editores digitales y bibliotecas digitales: ¿dónde se trazan los límites?
LA AUTOPUBLICACIÓN DIGITAL
* ¿Competidores u oportunidad de negocio?
Javier Celaya
Javier Celaya (Bilbao, 1963) es socio-fundador de Dosdoce.com. Desde su inicio en marzo de 2004, el objetivo de Dosdoce.com ha sido animar a editoriales, librerías, bibliotecas, museos, etc. a utilizar todo tipo de tecnologías y a entender los beneficios derivados de su utilización. El equipo de Dosdoce.com ha publicado más de 50 estudios e informes sobre el uso de las nuevas tecnologías en diferentes ámbitos del sector cultural.
Javier imparte clases en el Máster de Edición de la Universidad Autónoma (UAM) y en el Máster de Gestión Cultural de la Universidad Carlos III, así como en el Máster de Edición de la Universidad Complutense de Madrid. Durante más de 5 años fue co-director del Máster de Comunicación Corporativa e Institucional 2.0 y del Máster de Edición Digital, ambos de la Universidad de Alcalá.
Javier es también Director General de Bookwire.es España y Latinoamérica, la principal plataforma de distribución de libros electrónicos que agrega más de 200.000 ebooks de 1.000 editoriales de todo el mundo. También es Director General de Storytel.es España y Latinoamérica, la principal plataforma de audiolibros en Europa. También es asesor estratégico e inversor de varias iniciativas digitales como Tekstum, Seebook, The Spanish Bookstage, El Placer de la Lectura, Komilibro, Slicebooks, entre otras.
Javier tiene un Master en Relaciones Internacionales por la Universidad de Columbia de Nueva York y es Licenciado en Dirección de Empresas por Boston College.
